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武汉北面专柜地址The North Face为什么那么贵

2020 秋冬,The North Face北面 以 Urban Exploration 都市探险作为产品主轴。一直以来都是户外玩家的心头好,TNF 不断的消弭户外与生活的界线,本次重点更是要让户外与生活融为一体,强调随时做好面对剧烈天气变化的准备,第一主打系列 Trotter Gold 共 16 项中性单品,包括防风防水透气的 Transform Dryvent 外套以及 DWR City 裤子,配上印有加大品牌标志的上衣,除了机能性十足,中性设计也打破性别跨度,各种性别都能享受 TNF 的服饰。

第二系列 Mix in Mist,则是大量混搭金属物料及牛仔布,象征朦胧的氛围里出现的第一线曙光。此系列将推出 40 款单品,当中包括外套、风衣、裤子及腰包。男装值得关注的单品包括防风防水透气的 City Dryvent 3L 外套、牛仔衬衫外套及 City 牛仔长裤;女装方面,City Dryvent 3L 外套搭配 DWR 及 Windwall 半截裙,值得一试。

TNF 秋冬新品皆已上市,有兴趣的话可以去看看。

什么样的人才是“真正”懂玩的人?是恶搞?是模仿?还是应该更深入一层,在自己的领域有所见地,能够给菜鸟级的玩家指点迷津的人?如果深究起来,大家一定会更同意后者。近日,北面(The North Face)联合豆瓣和知乎,发起了“寻找最懂玩的人”的互动活动,不仅寻找到众多专业玩家,和他们进行了深入交流,更是将最新上市的FUSEFORM户外夹克推荐给了这些玩家,让他们能够在进行极限运动时无所顾虑,不受伤害。

最懂户外玩家的运动品牌

作为全球户外运动领导品牌,北面一直致力于生产能够抵挡户外严酷自然环境的产品,将自然环境对人产生的影响降到最低,从而帮助世人不断探索、挑战人类潜能的极限。

在北面的目标受众中,有这样一群人,他们将挑战户外活动当作自己生命的一部分,他们热爱这些运动,并且精通了解这些运动,有人将这些玩家的户外娱乐精神定义为嬉皮士精神的2.0版:拥有自由随性狂野不羁的性格,一颗热爱生命热爱自然的平和之心,最重要的是他们拥有永不停息的户外冒险精神。这群人扮演着独立而有力的颠覆者形象,人们说去山间只能远足扎营,他们却攀岩蹦极玩滑翔;人们说去海边晒晒太阳就够了,他们却冲浪潜下海,在平凡的生活中玩出花样。

但是,这群人在进行户外运动时经常会遭受来自恶劣自然环境的伤害,如何才能让他们的穿着舒适、耐用,还不笨重,能够适应复杂多变的极限状态,从而玩得尽兴,玩出特色,玩出精彩?北面方面经过研发,依据人体工程学原理推出了FUSEFORM户外夹克,这款夹克第一次采用了黑科技FUSEFORM技术,这种技术是一种衣体融合式的革命技术,主要是将透气与防水两种材料采用少缝免压胶融合的新工艺融入夹克,让夹克兼具防水、透气、轻便、耐磨的特性,完美解决先缝合后压胶防水的老式工艺体积大笨重易老化的沉疴难题。这款夹克能够让热爱并精通户外活动的玩家们尽情享受极限运动带来的乐趣,无需考虑自然环境的挑战。

优质媒体平台,让北面精神落地

这样一群懂玩的受众一定具有扎实的户外专业知识,要寻找到他们,就要到他们喜欢去,常去的社交平台结交他们。帮助北面FUSEFORM进行媒体投放的致趣联媒选择了豆瓣和知乎两个平台,通过这两个社交平台认识这些专业人士,和他们交友,传递北面FUSEFORM的懂玩精神。

致趣方面提到,以兴趣聚集的社交平台豆瓣汇聚了一大批特立独行又热爱户外的年轻玩家,他们玩的起、玩的开、玩的精,他们正是北面FUSEFORM要找的“懂玩”人群。而且,豆瓣用户惊人的UGC创造力,能够用优质内容将懂玩精神具象表达。

在网络上说起玩,更多人会直接联想到网络热词“城会玩”。然而仔细观察发现“城会玩”大多是网友的恶搞模仿,这和北面FUSEFORM提倡的“懂玩精神”大相径庭,致趣洞察到这是北面FUSEFORM为“懂玩”正名的最好时机。而作为网络热点文化发源地的豆瓣恰巧符合北面FUSEFORM这一需求,豆瓣网友们具有很强的创作力和想象力,并时刻用相机记录他们特立独行的冒险历程,如果将豆友们的探索世界的照片分享出来,一定可以诠释北面FUSEFORM所倡导的真正的“懂玩”——即在户外放肆撒野挑战极限享受自然的无限自由。

同时,致趣二次解读“懂玩”,认为懂是一种专业素养,懂,必须是精通,必须是科学,必须是身体力行的真知灼见。被大家熟知的“懂玩”仅仅是个概念,没有实质性的知识支撑;然而没有科学专业的知识储备,你如何去应对每一次真实而残酷的极限挑战,成为真正懂玩的人?基于种种原因,致趣为北面FUSEFORM选择了“与世界分享你的知识、经验和见解”的认真问答社区——知乎。知乎用户聚集一二线城市中产知识精英,其中不乏户外领域的专家和爱好者。源于知乎的这群“懂玩”知识分子分享的优质户外内容问答,能为北面FUSEFORM提供最专业深入的内容支持,让“懂玩”全面落地。

全面推广,捕捉最懂玩的受众

为了配合这次推广,豆瓣上发起“寻找‘最懂玩’的地球人”活动,并在豆瓣全站(豆瓣音乐 ,豆瓣电影)右侧内页和底部通栏进行Banner广告投放,导流受众进入活动页面。

在知乎平台上,知乎与北面FUSEFORM一同邀请不同户外领域“最懂玩”的大牛,开办了一场以【户外玩家俱乐部】为主题的圆桌讨论,用大咖嘉宾们丰富的趣玩经验以及关于如何成为会玩的人大讨论,加深网友对户外运动的了解,建立起北面FUSEFORM与“会玩”之间的品牌联系。为了吸引受众关注到这个活动,在知乎首页右侧展示知乎圆桌入口,并在知乎全站内页和登陆页进行广告曝光。

活动一开始,豆瓣各路大神就纷纷出水晒出自己各种冒险照片,花样姿势玩得飞起。豆友们富有创造力的花样玩法,让大众看到户外运动的更多可能性和趣味性,让网友惊呼这才是“懂玩”人真正的样子。

在知乎上,圆桌活动举办的7天时间内,共产生高质量内容41篇,2573位知友持续追踪关注。其中知友曾宇峤《南极旅行是一种怎样的体验》的文章更是获得1484个点赞和156条评论。这篇文章用精彩的图文给知友们展示了一个从未见过的南极世界,为其他即将踏上南极之旅的驴友们提供了宝贵经验,同时他的经历也给很多知友带来了关于玩户外的巨大启示。有网友评论“这个世界太多美好需要亲眼看看”,也有网友认为“The world is not enough for you!”

除了引爆期的强推广,在后续报道中,知乎还整合了本次圆桌精华内容在《知乎日报》App、知乎主站App、ZAKER等RSS订阅平台二次传播推广,让更多户外爱好者们学习到有用知识。超高的关注度让北面FUSEFORM感受到网友们对于户外娱乐的无限热情。

为了保证网友参与的积极性,在豆瓣上的活动设置了两个奖项激励网友上传照片,一是投票数最高的前十名将获得【PRO级玩家】称号和北面防雨罩一只,二是从前10名中由主办方评选出1名【最懂玩帝】获得“懂玩之旅”神秘户外体验大奖。值得一提的是,北面在知乎举办的户外玩家俱乐部圆桌活动除了前期活动宣传外,并无做出任何奖励机制,尽管如此,依然吸引了很多知乎网友自发分享精彩的个人经历和户外干货,可见知乎用户对于品牌的超高价值。

这次活动较高的投放效果得到北面的一致好评。其实致趣和北面是老朋友了,早在2014年,致趣和北面在豆瓣就合作过“偏向风雨行”的主题推广,豆瓣用户所表现出来的活力让北面感到十分满意。而此次的“寻找最懂玩的地球人”也一如既往地获得了品牌的高度认可,豆瓣和知乎用户在活动中产出的UGC内容巧妙配合,完美诠释了北面懂玩精神。尤其是知乎圆桌短短七天内创造的九百多万人次的浏览量,一举成为知乎有史以来最受欢迎的圆桌活动,这也着实让北面感到惊喜。

爱玩,懂玩,并能够为户外玩家在进行极限挑战时提供最精致的装备,是北面的宗旨,也是北面不断的追求。基于此次成功合作,北面将与致趣举办更多精彩的活动,将北面的产品推荐给受众,也将北面的精神传递给他们。( 文 / 本刊记者 陈晓燕 ) 


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